Xây dựng thương hiệu Nông Sản - bài toán khó

Đăng lúc: Thứ năm - 18/04/2013 20:43 - Người đăng bài viết: Vagrimex.com
Thương hiệu Nông Sản Việt Tuấn

Thương hiệu Nông Sản Việt Tuấn

Trong những năm vừa qua nước ta luôn nằm trong nhóm dẫn đầu thế giới về xuất khẩu cà phê, hồ tiêu, hạt điều, chỉ thua Thái Lan về xuất khẩu gạo, bên cạnh đó các loại trái cây của Việt Nam như chè, nhãn, bưởi, thanh long…luôn là các mặt hàng đặc sản đối với khu vực Châu Âu và Mỹ.
Có thể nói nông sản Việt Nam rất có tiềm năng trên thị trường thế giới. Tuy nhiên một thực tế hiện nay là 90% lượng hàng nông sản của Việt Nam xuất khẩu phải mang thương hiệu của nước khác. Chính vì điều đó mà sản phẩm nông sản Việt chưa có được lợi thế cạnh tranh trên thị trường quốc tế. Mặc dù sản lượng xuất khẩu lớn nhưng thực tế giá thành và lợi nhuận thu về lại rất thấp. Đối với thị trường nội địa, hơn 80% các sản phẩm nông sản được tiêu thụ chưa hề có nhãn hiệu. Vấn đề kiểm định và chứng nhận nguồn gốc xuất xứ cũng như việc đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm luôn là vấn đề “nóng” của xã hội.

Những mặt hàng nông sản nên đầu tư thương hiệu

Theo kết quả nghiên cứu của Công Ty NCTT FTA ,những mặt hàng nông sản mà người dân ở 4 thành phố chính thường mua nhất là các loại rau, thịt gia súc, trái cây & gạo. Tuy nhiên, 3 loại nông sản mà người tiêu dùng thường mua loại có nhãn hiệu là gạo/nếp, cà phê và nước mắm. Đây là cơ hội cho các  loại rau, thịt gia súc và trái cây có nhãn hiệu phát triển.

Gạo:

Đa số người tiêu dùng đề cho rằng mình đang sử dụng những loại gạo có thương hiệu. Nhưng trên thực tế loại gạo họ đang sử dụng là gạo chưa có thương hiệu. Đây chỉ là đặc sản gạo ở từng địa phương.

Trái cây 

Những loại trái cây có thể đầu tư thương hiệu:

-       HCM: Bưởi (42%), xoài (42%), dưa hấu (38%)

-       Hà Nội: Cam (45%), Bưởi (52%), Dưa hấu (38%)

-       Đà Nẵng: Cam (73%), Bưởi (53%), Xoài (52%)

-       Cần Thơ: Cam (32%), Xoài (32%), Dưa hấu (28%

 Rau củ

Những loại rau củ có thể đầu tư thương hiệu:

-       HCM: rau muống, rau cải, rau dền, cà rốt, rau xà lách, khoai tây.

-       Hà Nội: Rau muống, rau cải, hành lá,rau dền, khoai tây, rau cần.

-       Đà Nẵng: rau muống, rau cải, rau xà lách, rau dền, rau lang, cà rốt.

-       Cần Thơ: rau muống, rau cải, rau xà lách, hành lá, cà rốt, khoai tây.

Người tiêu dùng sẵn sàng đón nhận các sản phẩm có thương hiệu

Theo kết quả khảo sát, khi được hỏi về việc sử dụng những sản phẩm nông sản có thương hiệu thì 85 % trong số những người được hỏi đều chấp nhận sẽ trả mức giá chênh lệch từ 5% đến 10% để mua được những mặt hàng này. Thậm chí mức giá có thể chênh lệch đến khoảng 13% cũng có thể đáp ứng được khoàng hơn 50% số người tiêu dùng. Như vậy, người tiêu dùng rất sẳn lòng chi trả một mức giá đắt hơn để mua được sản phẩm có thương hiệu và đủ độ tin tưởng.                        

Tiêu chuẩn thương hiệu cho hàng nông sản

Một thực tế hiện nay trên thị trường là việc tìm mua được một đặc sản thực sự đảm bảo chất lượng và đúng nguồn gốc xuất xứ vẫn là một sự “đánh đố” đối với người tiêu dùng. Hàng nông sản bán trên thị trường hầu như không được gắn tem, nhãn, bao bì chính thống và chưa được kiểm soát chất lượng cũng như nguồn gốc xuất xứ. Ngay cả các mặt hàng nông sản được bán trong các hệ thống siêu thị.

Theo đánh giá của người tiêu dùng, một hàng nông sản khi xây dựng thương hiệu phải đảm bảo:

Qua kết quả nghiên cứu cho thấy, trên thực tế ngoài vấn đề an toàn thực phẩm và nhận biết nguồn gốc của nông sản, nông sản có thương hiệu còn cần làm đẹp về mặt hình thức, cả hình thức của sản phẩm bên trong và hình thức của bao bì bên ngoài mới đủ sức thu hút đối với người tiêu dùng.

Vấn đề thương hiệu cho hàng nông sản Việt không phải là vấn đề mới tuy nhiên điều khó khăn nhất chính  là quy mô sản xuất nông sản Việt Nam chủ yếu ở dạng nhỏ, lẻ, tự phát. Bên cạnh đó, hàng nông sản chưa được đầu tư  đúng mức để có thể xây dựng được những thương hiệu đủ mạnh để khẳng định vị thế cạnh tranh trên thị trường. Vì vậy, để xây dựng được những thương hiệu nông sản Việt có sức thuyết phục với thị trường trong nước và khả năng cạnh tranh trên thị trường nước ngoài thì cần phải có sự đầu tư bài bản và sự hợp tác của  các cơ quan quản lý nhà nước, cũng như Bộ Nông nghiệp và phát triển Nông Thôn.

Cần có những chương trình, những hoạt động rầm rộ hơn để thông tin cho người dân thấy được tác hại của các mặt hàng không rõ xuất xứ. Để khuyến khích người tiêu dùng sử dụng nông sản có thương hiệu, những sản phẩm này phải được phân phối rộng rãi ở các hệ thống chợ, siêu thị và được bán với chính sách gía cả hợp lý. Một vấn đề nữa về bao bì sản phẩm mà các doanh nghiệp Việt Nam cần lưu ý hơn đó là ngoài việc cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm về nguồn gốc xuất xứ thì mẫu mã bao bì đẹp, thu hút cũng tạo được sự yêu thích và tin tưởng của người tiêu dùng.

Tác giả bài viết: VAGRIMEX.COM
Đánh giá bài viết
Tổng số điểm của bài viết là: 0 trong 0 đánh giá
Click để đánh giá bài viết
 

Ngành nghề Kinh Doanh của Công ty Nông Sản Việt Tuấn

CÔNG TY TNHH XUẤT NHẬP KHẨU NÔNG SẢN VIỆT TUẤN với thương hiệu VAGRIMEX là doanh nghiệp Kinh Doanh đa ngành nghề, đa sản phẩm nhưng chủ yếu là các lĩnh vực chính như sau:- Bán buôn ( cung cấp) Nông, Lâm Sản nguyên liệu ( trừ gỗ, tre, nứa) và động vật sống- Bán buôn thực phẩm, đồ uống, lúa gạo, hóa...

THỐNG KÊ TRUY CẬP

  • Đang truy cập: 65
  • Khách viếng thăm: 63
  • Máy chủ tìm kiếm: 2
  • Hôm nay: 4749
  • Tháng hiện tại: 27318
  • Tổng lượt truy cập: 3728749

NHIỀU NGƯỜI QUAN TÂM

Hỗ Trợ trực tuyến

Phòng Kinh Doanh
Name   Mr Cường

Phòng Kế Toán
Name   Mrs Hiền

Phòng Thu Mua
Name   Mr Kiên
Phone0943.159.159
Phonevagrimex@gmail.com

THƯƠNG HIỆU - SẢN PHẨM

   

Viettuan Agricultural Import - Export Co.,ltd - VAGRIMEX

CÔNG TY XUẤT NHẬP KHẨU NÔNG SẢN VIỆT TUẤN - Khẳng định Thương Hiệu bằng Uy tín và Chất lượng Sản phẩm GIỚI THIỆU. Tên Công ty:                      CÔNG TY TNHH XUẤT NHẬP KHẨU NÔNG SẢN VIỆT TUẤN Tên Tiếng Anh:       ...